跨越十年 数字广告设计的演进与研究动向（2013–2023）

文献综述是对现有研究成果的系统梳理、批判性评价和整合思考，旨在为后续研究提供理论依据和研究缺口。撰写数字广告设计领域的文献综述，需要从设计与技术的交织变迁出发，构建一个有层次的叙事框架。\n\n### 1. 确定综述范围与核心议题\n起步时应限定主题边界：数字广告设计不仅可以关注“编程式创意”“动态创意优化(DCO)”“信息流广告的视觉认知”等子领域。例如，可设定时间为2013年至2023年，围绕“个性化”、“算法驱动”“用户参与”三个关键词逐步检索中英文数据库（如CNKI、Web of Science)。注意兼顾经典理论研究（如推敲可能性模型、说服知识模型\